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「渠道数据解读」跨境电商投放各大社交平台广告的43条指南(上)

产品时间:2022-05-05 00:07

简要描述:

我们收集了最新的社交媒体广告统计信息,预测2020年将社交广告支出集中在那里,以资助跨境电商最快相识社交媒体广告投放。社交广告已不再只为专家和照料服务,使用这些统计信息来相识付费社交状态:这是您朝着提高受众群体定位和提高ROI迈出的第一步。以下统计数据来自2020年头的数据,并不完全反映全球COVID-19大盛行引起的变化。随着新数据/预测的推出,我们将继续更新本文。...

详细介绍
本文摘要:我们收集了最新的社交媒体广告统计信息,预测2020年将社交广告支出集中在那里,以资助跨境电商最快相识社交媒体广告投放。社交广告已不再只为专家和照料服务,使用这些统计信息来相识付费社交状态:这是您朝着提高受众群体定位和提高ROI迈出的第一步。以下统计数据来自2020年头的数据,并不完全反映全球COVID-19大盛行引起的变化。随着新数据/预测的推出,我们将继续更新本文。

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我们收集了最新的社交媒体广告统计信息,预测2020年将社交广告支出集中在那里,以资助跨境电商最快相识社交媒体广告投放。社交广告已不再只为专家和照料服务,使用这些统计信息来相识付费社交状态:这是您朝着提高受众群体定位和提高ROI迈出的第一步。以下统计数据来自2020年头的数据,并不完全反映全球COVID-19大盛行引起的变化。随着新数据/预测的推出,我们将继续更新本文。

一般社交媒体广告统计1.预计2020年社交广告支出将增长20%,到达430亿美元从eMarketer的角度来看,从技术上讲,增长正在放缓。为什么?可能是种种因素的汇合点-到达社会饱和是其中之一。

图表:2017-2021年美国社交网络广告收入虽然这对于Facebook股东而言可能意味着更少的现金,但对于竞争广告视图的品牌来说,这可能是个好消息。2.停止2019年尾,全球平均每千次展示用度同比下降3%2019年尾,品牌为一千个广告在社交媒体上可见的广告支付的平均价钱为5.35美元,低于2018年尾的5.53美元。图表:2018年第二季度至2019年第三季度全球社交媒体广告CPM因此,只管泛起了第四季度的年度巅峰(当每小我私家都试图吸引那些假期购物者的眼球时广告价钱上涨时)平均而言,社交广告价钱自2018年中期以来一直相对稳定。

3.社交广告印象较去年同期增长了20%Statista表现,越来越多的人愿意看广告。Statista认为,这是因为视频和故事花样广告的兴起,通常它们在吸引印象和到场度方面做得很好。4.平均全球社会的点击率较去年同期下降了30%另一方面,人们的点击量淘汰了。

社交点击率从2018年尾的2.6%上升至2019年尾的2%,主要是"传统"形式的社交广告受到影响。5. 52%的在线品牌发现仍然发生在公共社交中是的,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)说"未来是私人的",基于用户喜好的推荐系统开发是各大平台的生长偏向,从广撒网到个性化推荐,但就现在而言公共社交还是产物推荐主力。6.弱势的社交广告会在不到一秒钟的时间内发生负面的情绪反映当您的观众眨眼时,他们已经为您的广告通过了或失败。

换句话说:不要依靠现金来弥补质量。如果您不想成为破坏Instagram的另一个讨厌的品牌,则需要高质量的副本,CTA和视觉效果。7.电子商务营销人员偏爱使用付费社交在电子商务方面,市场营销人员通常相信社交网络在其广告计谋中的有用性。8. 27%的互联网用户表现他们通过付费社交广告找到新产物和品牌回到B2C方面:付费社交广告是人们寻找新产物的第四大方式。

就像生活中一样,不仅仅是在线。社交广告依次排在口碑,电视广告和搜索引擎之后。16-24岁的年轻人所占的百分比有所上升:其中31%的人说他们通过付费社交广告找到了新产物和品牌。

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(第9点中的图表进一步说明晰这一点。)9. 13%的互联网用户表现"购置"按钮会增加他们在社交网络上购物的可能性只管这不是一个可观的数值,但从努力的一面来看,有23%的受访者表现品牌具有较高的到场度(例如,喜欢,揭晓评论)更具有吸引力,而且愿意继续保持这种到场。图表:购置的社会路径Instagram广告统计10. Instagram上的广告可以到达9.285亿人在该平台每月10亿以上的活跃用户中,这一比例很高。

请注意,其中6.558亿的用户年事在13到34岁之间。Instagram广告受众11. Instagram广告笼罩全球13岁以上人群的15%该平台按国家/地域划分的最高渗透率是冰岛,哈萨克斯坦和文莱,为60%。土耳其和塞浦路斯占57%,瑞典排名第六,占56%。

按此权衡尺度,美国(43%)和加拿大(40%)甚至都没有进入前十名,但不代表其最后变现能力弱于榜首。12. Instagram的广告笼罩率上升了5.7%由于品牌和署理商担忧有机笼罩率的下降,Instagram在2019年6月扩展了其广告产物,以在Instagram Explore页面上包罗付费展示位置。这有效地增加了他们可以销售的广告数量。

凭据Hootsuite的Digital 2020陈诉,Instagram在2019年第三季度和第四季度之间显示出这种提升。(相比之下,Facebook在此期间的广告笼罩率仅增长了1%。)13. 92%的Instagram用户表现他们关注某个品牌,点击其网站或在该平台上看到产物/服务后举行了购置Instagram上险些每小我私家都市关注他们感兴趣的新品牌。同时,有84%的Instagram用户表现他们愿意发现小型/当地品牌。

14. Instagram广告预算的31%用于故事有96%的美国营销人员计划未来继续使用Stories广告。饼图:凭据2018年美国高级广告购置者分配给Newsfeed vs.Stories的Instagram广告预算15. 品牌影响者预算的69%平均分配给Instagram创作者相比之下,YouTube创作者排名第二,仅占品牌影响者预算的11%。凭据对美国营销人员的一项观察显示,Instagram帖子,故事和视频是影响者营销的前四种最有效花样中的三种。

图表:美国营销人员发现对影响者营销最有效的社交媒体渠道/网络2019年1月16. 对于品牌而言,视频是最昂贵的 Instagram影响者花样,每个帖子平均支付114美元至3136美元之间的用度Feed帖子处于中间位置,Stories是最自制的购置花样。这是正常的,因为视频需要更多的技术和设备才气正确使用。

图表:2019年3月,按社交平台和影响者级别划分的全球影响者比率Facebook广告统计17. Facebook广告在该平台每月25亿用户中到达19.5亿凭据Hootsuite的Digital 2020陈诉,这是世界人口(13岁以上)的32%。是的,Facebook仍然是有史以来最大的社交平台,其中约莫12.1亿的人年事在13到34岁之间。图表:Facebook的广告受众18. 2019年第四季度Facebook 广告价钱同比下降5%Facebook在其2019年第四季度的收益电话中表现,这主要归因于Stories广告的增加,而Stories广告的平均价钱较低。

(有400万广告客户正在使用故事;是前一年的两倍。)19. 在2019年第四季度,Facebook的广告笼罩率仅增长了1%。将其与Instagram的5.7%举行比力。

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该平台可以说已经到达饱和点。20. 2019年第一季度,对电子商务网站的社交推荐中有80%来自Facebook只管存在潜在的饱和,动荡的公关以及来自全球隐私法例的倒霉因素,该平台的规模仍在为B2C广告客户带来结果。相比之下,Instagram仅吸引了10.7%的流量。图表:2019年第一季度按平台划分的美国社交推荐对电子商务网站的份额21. 26.7%的Facebook Pages使用付费媒体思量到该数字包罗所有页面的事实:不仅是品牌和企业。

(现在有1.4亿个企业使用Facebook举行记载。)22. 平均有机到达了Facebook的帖子是一个页面的喜欢的5.17%,而平均支付的规模是总笼罩率28.1%无论您是检察单个广告的效果还是检察整个Facebook分析,这些基准都将很有资助。23.在全球规模内,已往30天内,Facebook用户平均点击了12个广告在罗马尼亚和以色列,这一数字翻了一番,而在日本和印度,这一数字减半。

美国人每月点击18个广告;加拿大人15。图表:每位用户每月Facebook广告点击的中位数24. 凭据Facebook的说法,拆分测试广告可将每次转化用度提高72%测试意味着可以更深入地相识受众群体的喜好,而广告则变得更自制。


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