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广告大师伯恩巴克的广告语录

产品时间:2022-02-27 00:07

简要描述:

威廉·伯恩巴克(William Bernbach)和道尔(N. Doyle)及戴恩(M. Dane)配合开办了DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach),被视为唯情派旗手和艺术派广告哲学大师,是提倡广告创意的先锋,与大卫·奥格威(David Ogilvy)和李奥·贝纳(Leo Bernard)共称为20世纪60年月美国广告“创意革命”的三大旗手。创意的重要性做宁静稿是最危险的,因为一小我私家们曾经见过的IDEA是不会给人强烈的撞击。 抄袭即是自杀。...

详细介绍
本文摘要:威廉·伯恩巴克(William Bernbach)和道尔(N. Doyle)及戴恩(M. Dane)配合开办了DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach),被视为唯情派旗手和艺术派广告哲学大师,是提倡广告创意的先锋,与大卫·奥格威(David Ogilvy)和李奥·贝纳(Leo Bernard)共称为20世纪60年月美国广告“创意革命”的三大旗手。创意的重要性做宁静稿是最危险的,因为一小我私家们曾经见过的IDEA是不会给人强烈的撞击。 抄袭即是自杀。

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威廉·伯恩巴克(William Bernbach)和道尔(N. Doyle)及戴恩(M. Dane)配合开办了DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach),被视为唯情派旗手和艺术派广告哲学大师,是提倡广告创意的先锋,与大卫·奥格威(David Ogilvy)和李奥·贝纳(Leo Bernard)共称为20世纪60年月美国广告“创意革命”的三大旗手。创意的重要性做宁静稿是最危险的,因为一小我私家们曾经见过的IDEA是不会给人强烈的撞击。

抄袭即是自杀。你无法卖工具给一个不注意听你说话的人。枯燥乏味的广告不能帮你卖出工具,与产物毫无关系的“智慧之作”也不能。

正确有效的创意,必须能以更少的钱缔造出惊人的销售业绩。正确有效的创意,可以是你的主张跳出“一言堂”的泥淖,而且说服人们接受它,相信它,购置它。

除非人们相信,否则真理就不是真理。如果他们不知道你在说什么,他们不行能相信你;如果他们不注意听,他们不行能知道你在说什么;如果你让人以为无趣,他们不行能注意听;而且,除非你说的工具新鲜、前所未闻、有想象力,否则你不行能有趣。创意的泉源你必须和你的产物一起生活,热爱它渗入它,把它放在你的心里。

事实上,如果你无法精炼成一个目的,一个主题,你就不行能有创意。魅力来自产物自己。

创意的前提不管你的创意有多好,你不能帮产物缔造一个自己所没有的优点。如果你这么做了,那也只是一种企图而已,而且它很快就会失去效用。

枯燥乏味的广告不能帮你卖出工具,与产物毫无关系的“智慧之作”也不能。广告不能缔造产物优点,它只能转达它。创意的表达与其说些有关产物的事情却没有人听,何不用人们能感受的方式来说。因为,如果他们完全没有感受,任何事情都不会发生,不光是好的还是坏的。

找到“说什么”是广告作业历程中的第一步,“怎么说”才是决议人们要不要看听相信的关键。而且,如果“怎么说”不乐成的话,你花在挖掘“说什么”上的智慧知识时间精神都将付诸流水。合乎逻辑的诉求,并不能保证它有效。

一个意念可以酿成神奇,也可以化作灰尘,关键在于你用什么才艺来擦拭它。关于创意相同,你可以接纳两种态度:一种是岑寂的推理,一种是温暖的人性。感动人心的,不应只是“说什么”,更应是“怎么说”。

容易被遗忘的影象深刻之间的差异是艺术。光有奇特的销售主张(U.S.P)是不够的,如果没有奇特的销售才艺,U.S.P就很容易夭折。一个不能有效相同的好创意和没有创意没有什么差别。

创意的目的所有运用公共媒体的专业人员都是社会的“塑造者”,我们可以让社会粗俗,我们可以让社会物欲横流,固然,我们也可以资助社会提升到更高条理。要让你的广告新鲜,你必须让自己保持新鲜。

如果在今天的盛行当中生活,你所缔造的就会止于今天;如果你迷恋今天,那么你所做的都不会使你成为明日的向导者。我们的事情是为广告主销售商品,而不是我们自己,我们的事情是要砍掉那些使我们自己比商品更耀眼的小智慧,我们的事情是要简化商品讯息,而且剪除所有绝不相干的会笼罩商品的杂草。没有人会去盘算你做过几多广告,他们只会记得你留给他们的印象。

创意人的价值耀眼的创意是我们傲人的资产,而这也正是我最担忧会失去的。我不要学院派,我不要科学家,我不要只想把事情做对的人,我要那种能引发新事物降生的人。

真正的巨人通常是诗人,他具有从事实跳入想象及创意领域的本能。我警告你,最好不要相信广告是一门科学。

我们是如此忙于测试公共的想法,却完全忘了我们可以塑造他们的想法;我们是如此忙于倾听统计数字,却完全忘记我们可以缔造这些数字。今天最热闹的广告气势派头,在明天是落伍的。忘掉“硬销”“软销”这些字眼!这些工具只会让人迷糊,只要确定在你的广告中说了一些可以见告和服务消费者的实质工具,而且用已往没有人用过的方式把它说出来,就对了。

好的广告运动会使伪劣产物更快死亡,因为它让更多人知道它很差。为了乐成,广告(产物某人)必须建设自己的个性,否则,它永远不会被人注意。有时候,没有标题是对的;有时候,有标题是对的;有时候,甚至把LOGE摆在广告上都是节外生枝。

洞见人性是最有气力:什么内在需求会促使人行动?什么本能会控制人的行为?甚至什么是他经常用语言来掩饰的真正念头?这就是有效的创意哲学的焦点。逻辑和过分的分析会使创意难产;就和恋爱一样,你越分析它,它越快消失。

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你可以用一些奇奇怪怪(与商品毫无关系)的企图,来吸引人们注意你。可是,你不要指望他们会喜欢你。让产物被知道,不是谜底。让产物被需要,才是谜底。

有许多曾经拥有很高知名度的产物,现在已经销声匿迹了。你必须相信你的产物……你必须相信你的事情,因为一旦如此,你惶遽然去做和别人纷歧样的、比别人更有趣的、更智慧的稿子,而这些遂酿成你做广告的唯一目的,却忘了你另有产物要卖。

人类用数百万年来生长天性,而且也将会用数百万年来改变天性。谈论人的改变很盛行,然而对一个相同者而言,他更应该去关注稳定的人性,人们希望获得生存、荣誉、乐成、爱、体贴自己等。规则是让艺术家突破的工具,而容易让人影象的却绝不行能从公式中发生。在外表漂亮而无实质内容的广告和看起来朴实无华却生动有意义的广告之间,我会绝不犹豫地选择后者。

我建议你最好用后者,因为在相同这个行业当中,这种现象是显而易见的。你越理智就越可能失去好的直觉技巧来缔造伟大的说服术——一种可以真正感感人心的创意。让人以为无聊的广告,不如不广告。

不管我们多希望把广告酿成一门科学——因为我们都希望用更简朴的方式生活——可是,事实上是不行能的。广告是一种微妙的、不停创新的艺术。

它拒绝公式化;它会在创新中盛开,在模拟里枯萎;今天有效的广告,明天一定无效,因为它已经失去了原创时的最大撞击力。你可以让每小我私家准时上下班,准时完成事情,但效果仍然是一个差劲的广告,失败的广告。我越来越相信这个结论:一项原则不会酿成原则,除非它花掉你大把钞票。当我们都以为没问题的时候,就是我们犯下大错的时候!我们不但做有个性的广告,我们不但做漫笔案的广告,我们不光做长文案的广告,或任何特殊形式的广告。

我们做的是以新鲜而有原创力的创意使产物的优势令人影象深刻的广告。关于广告,我们没有公式。


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